Étude The Beauty Company - Les femmes et leurs produits de beauté

Washington, 20 janvier 2012

Les femmes et leurs produits de beauté : un lien émotionnel

Une récente étude américaine faite réalisée par The Beauty Company (TBC) sur la thématique des comportements d’achats de produits cosmétiques a démontré un fort lien émotionnel reliant les femmes à ces achats, et que celui-ci se répercute sur d’autres décisions liées aux achats. Environ 73% des clientes de produits de beauté américaines avouent que acheter des soins leur procure une grande satisfaction.

Alisa Marie Beer, la fondactrice et PDG de TBC explique : « Toutes les marques pensent connaître le comportement de leurs clientes, mais nous sommes allés encore plus loin dans cette étude : que pensent réellement les femmes de la beauté, quelles sont leurs habitudes, leurs « addictions » et leurs passions ? ».
« Nos constatations ? Que les femmes préférent être appréciées par les autres, plutôt que d’être admirées (61%). Qu’elles préfèrent être conseillées par une vendeuse compétente plutôt que par une vendeuse « dynamique » (78%). Et qu’elles prêtent de plus en plus attention à la mention protection UV : 69% utilisent déjà au quotidien une crème de jour avec un indice de protection. C’est de toute façon très intéressant d’apprendre en avant-première comment de telles informations peuvent influencer le consommateur, et quelles conséquences cela peut avoir sur son comportement d’achat », développe Alisa Marie.

L’étude TBC a révélé d’autres points non-négligeables:
• 19% des clientes américaines utilisent plus de soins hydratants que l’année précédente. En revanche pour les fards à paupières, 8% d’entre elles les utilisent moins.
• 67% des Américaines pensent que leur façon d’acheter est « bien réfléchie », 56% avouent se laissent guider par leur esprit de logique durant le shopping plus que par leur intuition.
• Ces résultats se voient également confirmés quand 72% de ces femmes affirment acheter plutôt auprès des marques établies qu’auprès des dernières marques tendances.
• La majorité (65%) préfèrent des ingrédients purs plutôt qu’une efficacité particulière de ces derniers (35%).
• 57% sont impressionnées par les progrès faits en cosmétiques, mais 34% pensent que rien de nouveau n’a été découvert.
• Plus d’un tiers des femmes ne sortent pas de chez elles sans parfum.
• 51% des femmes ont envie de « sortir du lot », et 49 % disent préférer se « fondre dans la masse ».

« Ce qu’il faut vraiment retenir, c’est que les clientes beauté apprécient ces achats et ces rituels de soins. Elles réfléchissent à ce qu’elles ont envie d’acheter, se laissent conseiller. Elles déclarent que leur investissement beauté est indispensable et qu’il leur tient très à cœur », conclue Alisa Marie sur cette étude dans son bureau au siège social à Washington.

The Beauty Company
The Beauty Company, dont le siège social se trouve à Washington D.C, est une entreprise de stratégie pour le monde de la beauté ; la société travaille avec 13 des 15 plus importants groupes de cosmétiques au monde, mais également avec des start-ups, et mène à but non lucratif des études sur les clients de cosmétiques.

http://thebeautycompany.co